Книгам - быть: Российские издатели полны оптимизма

Объем российского книжного рынка продолжает расти: в январе - июне 2018 года, по данным крупнейшей издательской группы «Эксмо-АСТ», он увеличился на 5%.

Таким образом, тенденция 2016 - 2017 годов, о которой с радостью заявляли издатели, набирает силу. По итогам года рост должен достигнуть запланированных 8%, считают профучастники рынка. При этом тренд носит долговременный характер: большинство читателей перестали потреблять пиратский продукт и сделали выбор в пользу легальных способов приобретения книжной продукции, радуются издатели. По прогнозам, к 2025 году книжный рынок увеличится вдвое, достигнув 190 млрд рублей.

Нам укажут, сколько и чего есть: Минздрав даст новые рекомендации по рациону граждан России

Что касается предпочтений граждан, заметно растут продажи художественной литературы. Хорошие продажи демонстрирует сегмент интеллектуальной российской и зарубежной литературы, а наибольший рост тиража, на 11%, показал сегмент прикладной литературы. Правда, основной рост в первое полугодие 2018 года пришелся на FMCG-сети (24%).

Но не все так радужно, в свою очередь предупреждают продавцы книжной продукции. Как отметила в беседе с Царьградом заместитель генерального директора Московского дома книги Наталья Юмашева, ее оценки перспектив книжного рынка носят более сдержанный характер. По словам госпожи Юмашевой, заявления о росте рынка, исходящие от крупнейших издательств, не отражают объективную ситуацию. «По моему мнению, этот рост происходит только за счет открытия новых магазинов, и это совсем иной рост, не отражающий увеличение интереса читателей к продукции», - сказала Юмашева.

Призраки роста?

Подведя итоги первого полугодия 2018 года, в одном из крупнейших издательств России назвали показатель не соответствующим ожиданиям. Объем рынка вырос на 5% к аналогичному периоду 2017 года, сообщили «Коммерсанту» в «Эксмо-АСТ». Однако издатели рассчитывают, что рост ускорится в осенние месяцы, когда традиционно выходят новинки и растет интерес граждан к книгам.

Выручка самой компании увеличилась на 7%, до 12 млрд рублей, совокупный тираж вырос также на 7%.

В издательстве указали, что наибольший рост демонстрируют именно супермаркеты, продажи через этот сегмент выросли на 24%. На втором месте интернет-магазины (22%) и розничные книжные сети (12%). В компании делают ставку на франшизную сеть «Территория», по которой до конца года планируется открыть еще 15 магазинов (сейчас функционирует 10). В целом в 2017 году в регионах было открыто 100 новых торговых точек.

Тем не менее, по словам госпожи Юмашевой, в России книжных магазинов катастрофически не хватает (в 2017-м было открыто всего 150 точек). Количество подобных объектов в нашей стране существенно ниже показателей европейских стран, уступающих России по территории.

«Если мы говорим о росте книжного рынка за счет открытия новых магазинов, то я эту оценку разделяю, - сказала эксперт. – Это происходит за счет реализации политики крупных издательств по открытию точек в регионах. А в рамках существующих книжных магазинов никакого роста не наблюдается. Я не могу сказать, что в наши книжные магазины приходит больше людей».

Интеллектуальный крен

Росту рынка способствует и повышение интереса граждан к чтению, отмечают в «Эксмо-АСТ». Социологи свидетельствуют: процент читающего населения нашей страны растет, по крайней мере, все большее число опрошенных граждан заявляют о чтении книг в последние полгода.

По словам президента «Эксмо-АСТ» Олега Новикова, существенно растут продажи художественной литературы. Кроме того, хороший спрос демонстрирует «интеллектуальный» сегмент, а также сектор литературы прикладного характера.

Да, такая тенденция прослеживается, согласилась заместитель генерального директора Московского дома книги. «Интеллектуальную литературу стали покупать больше, интерес к ней растет», - сказала Юмашева. По ее словам, издательства, которые правильно ведут свою ассортиментную политику, они это видят, чувствуют и начинают интеллектуальных книг издавать больше.

По словам эксперта, прикладная литература сейчас в моде, она востребована у молодежи, ее становится больше физически, и поэтому продажи растут. Слова госпожи Юмашевой подтверждает статистика группы «Альпина», специализирующейся, в том числе, и на прикладной литературе. Продажи за 6 месяцев 2018 года выросли на 28%, а количество выпущенных экземпляров - на 35%.

При этом Н. Юмашева не замечает роста спроса на художественную литературу среди знакомой ей московской аудитории. «В наших магазинах спрос остается на прежнем уровне», - отметила представитель Московского дома книги. Эксперт также указала, что художественная литература – основной сегмент книжного рынка. Только за счет него может расти вся отрасль, подчеркнула она.

Книжный гибрид

Книжный рынок ждет светлое будущее, уверены издатели. По прогнозам глав ведущих отечественных издательств и книготорговых компаний, суммарный оборот рынка к 2025 году составит 190 млрд рублей (сейчас 92,8 млрд). Наряду с ростом традиционных продаж увеличивается и доля электронных книг.

За те же деньги: собственный дом или квартира?

Ранее, подводя итоги 2017 года, профучастники рынка отмечали, что лидирующим каналом книжного рынка являются электронные носители – продажи в этом сегменте выросли на 41%. При этом доля электронной книги достигла 7% (3,7 млрд рублей).

Что касается перспектив текущего года, по прогнозам компании «ЛитРес», сектор электронных книг вырастет до 5,3 млрд рублей. Отметим, что и этот прогноз кажется другим участникам рынка излишне оптимистичным, поскольку росту сегмента серьезно мешает пиратство.

Тем не менее, около 50% покупок клиенты компании совершают через сайты, 30% — с устройств на iOS, 20% - с устройств на Android, подсчитали в компании. По словам генерального директора «ЛитРес» Сергея Анурьева, в 2017 году в мобильных приложениях было куплено на 70% больше книг, чем годом ранее. А количество аудиокниг, покупаемых через приложение для Android, выросло по сравнению с 2016 годом на 124%.

Будущее книжного рынка, безусловно, разноформатное, отмечают специалисты. Помимо уже ставших привычными электронных книг существенный рост демонстрируют и аудиокниги, на подходе – инновационная книга единого формата. Речь идет о возможности продолжить чтение бумажной книги в электронной версии, наведя камеру мобильного устройства на страницу издания.

Но стандартные книжные тоже не собираются сдаваться. Наталья Юмашева рассказала, что сейчас все магазины отрасли стараются привлекать покупателей, чтобы «они пришли, чтобы развлечься, например, встретиться с известными людьми». Однако, по ее словам, это не всегда способствует росту продаж. «Мы стараемся взять на себя роль по привлечению молодежной аудитории к литературе», – сказала эксперт, отметив, что, к сожалению, пока говорить об успехах на этом поприще рано.

Резюмируя, госпожа Юмашева отметила, что необходимо объективно подходить к оценке рынка и не связывать ее с показателями работы пусть даже «самого крупного издательства».  «Обманываться в этой сфере очень опасно, ведь это область, связанная с интеллектуальным развитием всего общества», - пояснила она.