Кризис спортивных СМИ: Без государства никак
Это официальная формулировка, которая на самом деле означает, что единственное спортивное радио страны прекращает существование, поскольку заявленные 80% музыкального контента – это радио музыкальное, даже если в перерывах между песнями будут звучать новости спорта. Обещаны и программы по модным направлениям, но скрывается за этим только одно желание - прибить убыточный актив.
С 15 августа радиостанция «Спорт FM» начинает вещание в новом формате. Спортивный и музыкальный контент, созданный совместно с проектом Европейской медиагруппы Studiо 21, ориентирован на молодёжную аудиторию и не имеет аналогов в радиоэфире. В программной сетке «Спорт FM», помимо обзора главных мировых спортивных событий, появятся программы об экстремальных видах спорта, киберспорте, фитнесе, правильном питании и здоровом образе жизни. Среди ведущих – популярные журналисты, профессиональные спортсмены и блогеры,
- говорится в сообщении Европейской медиагруппы.
Когда спорт - неприбыльный актив
Генеральный директор Европейской медиагруппы стал главным врагом общественности, хотя, по сути, он ни в чем не виноват. Разговорное радио – дело очень затратное. Для того, чтобы обеспечить 24-часовое вещание, нужен коллектив в сотню человек. Это очень серьезные расходы. По словам Емельянова, ЕМГ вложила в радиостанцию миллиард рублей, но перспектив выйти на прибыль не обнаружилось и проект решили переформатировать.
Популярные спортсмены и блогеры – это своего рода отговорка. Раз уж футбол и биатлон не привлекли публику, то экстремальные виды и киберспорт имеют еще меньше шансов, несмотря на растущую популярность.
Возмущение по поводу того, что «Спорт ФМ» прекращает существование в нынешнем виде в год чемпионата мира, который сплотил, доказал, возвысил и т.д., - всего лишь пафос. Скорее всего, под чемпионат мира были заключены эксклюзивные рекламные контракты. Не использовать такой повод заработать было бы глупо.
Вот так заканчивается вещание.
Последние секунды работы Спорт FM. pic.twitter.com/4JfqW8OC1s
Смерть радио «Спорт ФМ» – явление не случайное. Ровно так же после Олимпиады в Сочи были закрыты две телевизионные структуры, занимавшиеся освещением спортивных соревнований – АНО «Спортивное вещание», известное как «Панорама», и почти вся спортивная редакция ВГТРК, вещавшая на канале «Россия 2». Их объединили в субхолдинг Матч ТВ на базе НТВ, хотя точнее будет сказать, оптимизировали. Большая часть журналистов, как и в случае со «Спорт ФМ», отправилась на улицу. Содержать две вещающие компании, которые конкурировали друг с другом, было страшным расточительством. Аудитории вполне хватает и одной, рейтинги которой, прямо скажем, не зашкаливают, а значит, и рекламные возможности не столь существенны.
В России спорт больше, чем просто спорт
«В исторический момент, когда вся страна полюбила футбол»: Переформатирование «Спорт FM» называют его убийством
К сожалению, приходится констатировать, что спорт в нашей стране интересует весьма узкую прослойку людей, которые, к тому же, хотят смотреть соревнования бесплатно и страшно возмущаются, когда им предлагают подключить за деньги кабельный канал. Исключение – Олимпийские игры и чемпионаты мира и Европы по футболу. Вот тут интерес и энтузиазм публики просыпаются. Вопрос, как спортивным медиа выживать между этими событиями. Прибыль только одной американской телекомпании NBC от трансляций Олимпийских игр в Сочи составила больше миллиарда долларов. Другой американский телеканал Fox заплатил ФИФА около 500 миллионов долларов за права на показ матчей следующего чемпионата мира по футболу, который пройдет в 2022 году в Катаре.
В сумме же американские телекомпании потратили на права 1,75 млрд долларов. Для сравнения, российским телекомпаниям во время домашнего чемпионата телепродукт обошелся в 32 миллиона. Абсолютно несопоставимые величины, которые позволяют сделать вывод о том, что в России спорт несет не коммерческую, а социальную функцию. Государство декларирует цель увеличить количество занимающихся физкультурой и тем самым пропагандирует спорт, в том числе и с помощью телевидения и радио.
Никто, кроме государства, в ближайшем будущем не сможет содержать спортивные теле- и радиокомпании. Это данность, поэтому закрытие «Спорт ФМ» было неизбежно.