"Столкнутся с дополнительными трудностями": Эксперт высказался о возвращении брендов в Россию
Более 1500 западных компаний приостановили свою деятельность в России, среди них автопроизводители, производители электроники, одежды, мебели и косметики. Некоторые из них полностью прекратили операции, другие продали свои активы местным бизнесменам с большими потерями. Есть и такие, кто занял выжидательную позицию,
- пишет РИА "Новости".
Ситуация на геополитической арене меняется: Россия и США начали диалог, в том числе по вопросам Украины, что побуждает западный бизнес обдумывать возможность возвращения. Однако, как недавно отметил президент Американской торговой палаты в России (AmCham) Роберт Эйджи, треть американских компаний, покинувших страну, потеряли право на выкуп своих активов. По данным Reuters, к марту 2024 года убытки иностранных компаний от ухода из России превысили 107 миллиардов долларов, включая недополученные доходы и списание активов.
Скорее всего, они столкнутся с дополнительными трудностями,
- отметил представитель консалтинговой компании S-RM Ян Мэсси.
По оценкам AmCham, американский бизнес инвестировал в Россию около 100 миллиардов долларов. Потеря таких средств - это "очень серьёзный удар", подчеркнул Эйджи.
Однако на рынке России всё ещё остаются сотни игроков, такие как французская сеть Auchan и итальянская Benetton Group, занимающаяся производством одежды.
После того как власти вернули активы итальянского производителя бытовой техники Ariston и заговорили о возможностях "реинтеграции", в Европе началась активная дискуссия. Как сообщает Financial Times, Москву уже неофициально посетили представители ряда сырьевых трейдеров и инвестиционных банков. Эксперты отмечают, что наибольшие шансы на возвращение имеют компании, которые временно передали управление партнёрам из России, не полностью распродавая свои активы.
Примером служит McDonald's, который преобразовался в сеть "Вкусно - и точка". Новый собственник приобрёл рестораны быстрого питания за символическую сумму, но соглашение включает возможность обратного выкупа в течение 10-15 лет при выполнении определённых условий, поясняет Надежда Капустина, профессор кафедры экономической безопасности и управления рисками Финансового университета при правительстве России. Бренды Zara и Bershka по-прежнему пользуются популярностью в стране, и наблюдатели считают ситуацию в сегменте масс-маркета модной индустрии наиболее благоприятной.
Местные марки, такие как 12storeez, Lime, SELA и HENDERSON, ещё не успели завоевать широкую аудиторию и наладить надёжную логистику. При этом себестоимость их продукции высока, и многие компании зависят от фабрик в Средней Азии и Китае. Гиганты масс-маркета, такие как HM и Zara, без труда смогут восстановить свои позиции,
- уверен Виталий Панов, эксперт в области управления бизнесом и генеральный директор компании "Фрикейк".
Наименее болезненным станет возвращение для компаний, которые заранее оговорили "право первоочередного выкупа" и передали свой бизнес в доверительное управление. Реструктуризация с долгосрочной арендой магазинов, заводов или офисов, а также сохранение в контрактах возможности последующего займа или рефинансирования позволит при ослаблении санкций и изменении регуляторных рисков восстановить операции с минимальными потерями. Однако в конечном итоге всё будет зависеть от политической воли и целесообразности.
Примером служит ситуация с Ariston. Указ о временной национализации этой компании Владимир Путин отменил 26 марта. Почти год Ariston находился под управлением одной из структур "Газпрома".
Итальянские чиновники "с ужасом наблюдали, как 12 месяцев назад Кремль захватил бизнес", и теперь Москва прекратила внешнее управление, не прибегая к принудительной продаже, а вернув компанию её владельцам, сообщает Financial Times.
Фото: freepik.com
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ:
"Блудные бренды" недовольны: Россия выдвинула требования для желающих вернуться. Что останавливает компании?
Плохо спрятались: Как теперь называются "ушедшие" из России бренды?
