Бренды всё чаще создают в соцсетях контент ради скорости
Об этом «Известиям» 20 мая сообщил Павел Галин, медиапредприниматель и соучредитель Spot Film и Big Black Studio.
По словам Галина, современный рынок требует от компаний непрерывного выпуска новых материалов, чтобы оставаться на виду. В результате, создаваемый контент утратил свою эксклюзивность и превратился в нескончаемый поток однообразных публикаций.
«Контента накопилось столько, что он перестал восприниматься как нечто особенное. Он превратился в цифровую пыль», — отметил эксперт.
Галин полагает, что бренды всё активнее прибегают к так называемому «паразитирующему контенту». Это публикации, которые эксплуатируют уже существующие тренды, чужие эмоции и популярные форматы, но не предлагают собственной оригинальной идеи. Эксперт считает, что индустрия поставила во главу угла частоту публикаций, отодвинув на второй план качество и смысловое наполнение.
Особое внимание Галин уделил применению нейросетей в маркетинге. Он признал, что искусственный интеллект действительно способствует ускоренному созданию контента, однако не способен самостоятельно выстроить глубокую эмоциональную связь с целевой аудиторией.
«Нейросети — это отдельная глава. Рынок встретил их как идеального исполнителя: быстро, дешево, бесконечно продуктивно. Однако продуктивность и оказанное доверие — это разные вещи», — подчеркнул Галин.
Он добавил, что аудитория способна распознавать фальшь и утомляется от контента, созданного по алгоритмам. По мнению Галина, бренды теряют доверие не из-за отсутствия актуальных мемов, а из-за неспособности донести понятную идею и выработать собственный стиль. Эксперт подчеркнул, что компаниям необходимо изучать свою аудиторию, тщательно продумывать позиционирование и использовать тренды лишь как вспомогательный инструмент, а не как основу всей своей коммуникационной стратегии.
Уважаемые читатели «Царьграда»!
Присоединяйтесь к нам в соцсетях ВКонтакте, Одноклассники, Telegram.
Подписывайтесь на наш канал в Дзене. Там все самое интересное.
Если вам есть чем поделиться с нами, присылайте свои наблюдения, вопросы, новости на электронную почту kuzbas@tsargrad.tv