Челябинцы готовы платить за книгу в среднем 1009 рублей
Специалисты «Авито Рекламы» выяснили, сколько жители Челябинска готовы потратить на одну книгу и какие жанры пользуются наибольшим спросом. Средняя сумма, которую горожане считают приемлемой для покупки одного издания, составила 1009 рублей.
В рамках опроса респондентов спрашивали об их читательских предпочтениях, используемых форматах и степени влияния рекламы на приобретение литературы.
Лидирующие позиции в жанровом рейтинге заняли детективы и приключенческие произведения — оба направления набрали по 38% голосов. Исторические романы оказались на втором месте с результатом 34%. Далее расположились научная фантастика (29%), классическая литература (26%) и фэнтези (25%). Любовные романы привлекают 21% опрошенных. Деловая литература интересует 15%, а научно-популярные книги и Young Adult набрали по 4% каждый.
Бумажные издания сохраняют первенство среди форматов чтения, несмотря на рост популярности цифровых альтернатив. Им отдают предпочтение 36% респондентов. Почти четверть участников (24%) комбинируют форматы в зависимости от обстоятельств. Электронные версии книг выбирают 21%, аудиокниги — 19%.
Домашнее чтение в свободное время остается самым распространенным сценарием — его отметили 64% опрошенных. Перед сном читают 30%, во время поездок — 25%. В перерывах на работе или учебе к книгам обращаются лишь 9% участников.
Что касается финансовой стороны вопроса, большинство челябинцев ориентируются на ценник до тысячи рублей. За издание стоимостью до 500 рублей готовы платить 29% респондентов, от 501 до 1000 рублей — 47%. Согласие на покупку книги в диапазоне от одной до двух тысяч рублей выразили 12% опрошенных. Лишь 5% выбирают издания дороже трех тысяч рублей.
Рекламные кампании также оказывают воздействие на читательское поведение. Среди читающих респондентов, которые рассматривают возможность приобретения новых книг, 73% в той или иной степени принимают во внимание рекламные предложения. Наибольшую заметность книжная реклама демонстрирует на маркетплейсах и в поисковых системах.