Депутат ЕП из Эстонии раскритиковала рекламу с жареным луком из-за русофобии
Депутат Европарламента от Центристской партии Эстонии Яна Тоом осудила скандальную рекламную кампанию местного производителя мясопродуктов Rannarootsi. В своём посте в запрещенной в России соцсети, она назвала авторов постера "идиотами" за попытку завлечь покупателей провокационной рекламой пикника на фоне военных пожаров.
"Идея в том, чтобы каждый, кто купит вашу колбасу, думал, что жрет обгорелого врага? Или я как-то неправильно трактую, извините, язык маркетинга? Вот же ж идиоты", — цитирует парламентария "Лента.ру".
Скандал вызвала реклама, где двое мужчин в футболках с украинскими флажками жарят лук. Сопровождающая картинку надпись гласила: "Правильный гриль меняет горький вкус лука на более сладкий".
Даже эстонские потребители сочли это попыткой посеять межнациональную рознь. Проблема заключается в специфике местного сленга. В Эстонии луковицами (sibul) пренебрежительно называют русскоязычное население. В сочетании с визуальным рядом (пожары на фоне, намёк на Петербург и Ленобласть) пользователи увидели в рекламе намёк на то, что правильная "обработка" способна изменить менталитет или поведение людей, а также аллюзию на военные действия.
Она подчеркнула, что пикник на фоне военных пожаров превышает все границы терпимости, и напомнила известное выражение: "Кому война, а кому мать родна".
По мнению Тоом, своим постером фирма добилась обратного эффекта — не привлекла, а отпугнула значительную часть потенциальных потребителей.
Несмотря на волну критики, производитель отказался удалять спорный контент. Исполнительный директор Rannarootsi Кармо Аксель заявил, что реклама уже живёт своей жизнью, поэтому пытаться чистить её с просторов интернета бессмысленно. Руководитель фирмы попытался оправдаться тем, что якобы не знал о существовании негативного значения эстонского слова "лук" и отрицает наличие злого умысла.
Уважаемые читатели!
Подписывайтесь на дзен-канал "Царьград. Новосибирск", наши сообщества во "ВКонтакте" и "Одноклассниках".
Оставайтесь на связи и будьте в курсе!