Голландцы решили зашифроваться: Кофе Jacobs в России больше не будет

Нидерландский концерн JDE Peet’s, что производит кофе Jacobs, задумался о смене бренда для русского рынка. Сделать это хотят ради упрощения продвижения продукции.

"С начала военных действий на Украине JDE стремилась, чтобы бизнес в России развивался самостоятельно… Так, JDE не санкционировала вложения в расширение производства и прекратила инвестиции в рекламу и продвижение глобальных брендов, - пишет "Коммерсантъ". - Отказ от бренда Jacobs должен дать российскому заводу больше возможностей для продвижения продукции".

При этом концерн отметил, что он и дальше намерен продолжать обеспечивать клиентов и потребителей в России своим кофе. Но делать это будет через локальное представительство. "Дальнейшее усиление локализации, затрагивающее в том числе портфель брендов, позволит наилучшим образом удовлетворить спрос", - говорит представитель компании.

Однако пока окончательного решения на этот счёт не принято. Источники издания заявляют, что в качестве нового наименования для марки кофе рассматриваются такие варианты, как Monarch или Milicano.