"Кофе" или coffee? Юристы разъяснили новые правила для вывесок с 1 марта 2026 года

С 1 марта 2026 года в России вводятся новые требования к вывескам: названия должны быть на кириллице, за исключением товарных знаков и фирменных наименований. Об этом РБК сообщила адвокат Татьяна Морозова. Об этом РБК рассказала адвокат Татьяна Морозова.

Несмотря на новые правила, зарегистрированные товарные знаки и знаки обслуживания (например, Nike, Bosch) можно размещать на вывесках в оригинальном виде без перевода. Это право распространяется на собственников бренда и на законных пользователей: франчайзи, пункты выдачи заказов, лиц по лицензионному договору.

Фирменные наименования на иностранном языке, внесённые в ЕГРЮЛ, могут использовать без перевода только сами организации‑владельцы, передавать это право другим лицам нельзя. Важные ограничения, для ИП и самозанятых исключений нет, фирменное наименование может зарегистрировать только организация.

Слова на иностранном языке, такие как sale, shop, coffee, open и другие - можно использовать лишь при двух условиях: есть равнозначный русский аналог и русский текст имеет приоритет.

«Русский текст должен иметь приоритет - располагаться первым, быть того же размера, цвета и шрифта. Например, использование сoffee без перевода недопустимо - требуется надпись «кофе» или «кофе Coffee» с приоритетом русского текста», 

- отметила Морозова.

Транслитерация вместо перевода допустима, если слово есть в нормативных словарях РАН, например, «вайфай»), но писать его нужно кириллицей.

Марина Калмыкова, адвокат Санкт-Петербургской коллегии адвокатов «812», отметила, что при дублировании текста на иностранном языке русский вариант должен быть первым и равнозначным, недопустимо, чтобы шрифт английского текста был крупнее и заметнее. 

«Важное требование: тексты должны строго соответствовать по смыслу. Например, вывески Beauty Studio и «Бьюти Студия» не соответствуют по содержанию - при дублировании правильно будет указать «Студия Красоты»,

- привела пример Калмыкова.

Калмыкова допустила использование транслитерации вместо перевода в случае зарегистрированных товарных знаков. Обновленную вывеску необходимо согласовывать с органами местного самоуправления.

Закон не предусматривает исключений для международных сетей и франшиз, но зарегистрированные на латинице бренды и товарные знаки можно использовать в оригинальном виде, отметила адвокат.

Объекты в исторических центрах и зонах культурного наследия подчиняются общим требованиям с учетом местных правил благоустройства. Застройщики могут использовать латиницу в рекламе жилых комплексов, введенных в эксплуатацию до вступления закона.

Единые требования распространяются на аптеки, медцентры, общепит, образовательные учреждения, а также на онлайн-витрины, сайты, мобильные приложения, соцсети и публичные каналы. Под регулирование попадают карточки товаров, описания, характеристики, инструкции, базы знаний, FAQ, коммерческие предложения, онлайн-рассылки, реклама у блогеров и таргетированная реклама. Цифровые экраны и видеоконтент также должны соответствовать требованиям. Особое внимание уделяется иностранным словам в доменных именах, отметила Калмыкова.

Закон вступил в силу 24 июня 2025 года, но ключевые требования к вывескам начнут действовать с 1 марта 2026 года, сообщил юрист Дмитрий Рылов. Ранее выданные разрешения не аннулируются, но новые конструкции или изменения фасада после 1 марта 2026 года должны соответствовать закону, иначе будет отказ.

Уважаемые читатели «Царьграда»!

Присоединяйтесь к нам в соцсетях ВКонтакте, Одноклассники, Telegram.

Подписывайтесь на наш канал в Дзене. Там все самое интересное.

Если вам есть чем поделиться с нами, присылайте свои наблюдения, вопросы, новости на электронную почту kuzbas@tsargrad.tv