«Лада» победила в СБК с проектом для глухих болельщиков
Хоккейный клуб «Лада» из Тольятти удостоен высшей награды Открытого чемпионата России по спортивному бизнесу и маркетингу. Церемония награждения состоялась 21 апреля в Казани, где подвели итоги конкурса, оценивающего лучшие проекты, объекты и менеджеров по результатам 2025 года и начала 2026 года.
Клуб одержал победу в номинации «Социальный проект года» благодаря инициативе «Я тебя понимаю». Проект был реализован 26 сентября и приурочен к Международному дню глухих.
В рамках мероприятия, которое прошло во время домашнего матча против «Шанхайских Драконов», организовали специальную программу. Все интервью с игроками в перерывах, комментарии главного тренера после игры и пресс-конференция сопровождались профессиональным сурдопереводом.
На игру, собравшую около пяти тысяч зрителей, пригласили более трёхсот неслышащих болельщиков и членов их семей, включая воспитанников школы-интерната № 5. Клуб подготовил для гостей развлекательную программу, оказал адресную материальную помощь учреждению, а также обеспечил информационную поддержку хоккейной команде глухих «Самара» и инклюзивному творческому ансамблю.
Перед встречей с «Драконами» игроки «Лады» приняли участие в мастер-классе, где изучили несколько фраз на языке жестов. Видеоролики, посвящённые этой акции и опубликованные в социальных сетях, набрали свыше 300 тысяч просмотров. Благодаря проекту зрители на трибунах и в интернете смогли ближе познакомиться с культурой людей, имеющих нарушения слуха.
Во Всероссийском обществе глухих отметили, что подобные инициативы способствуют разрушению барьеров в восприятии и открывают путь для долгосрочной инклюзии. Организаторы в Тольятти наглядно продемонстрировали, что хоккей может служить универсальным языком поддержки и единения.
Кроме того, проект «Итальянский матч» хоккейного клуба «Лада» вышел в финал премии в номинации «Спонсорская интеграция года (до 3 млн рублей)». По итогам чемпионата тольяттинский клуб завоевал две награды, а также главный трофей — золотой глобус.