«Лента.ру»: Магазины массово отказываются от одежды больших размеров

Мода на препараты для похудения меняет рынок одежды: массмаркет один за другим убирает из ассортимента размеры XL и выше, объясняя это падением спроса. Как пишет "Лента.ру", шведский H&M, ещё недавно расширявший сетку до 4XL и сотрудничавший с плюс-сайз-моделью Тесс Холидэй, вернулся к прежним рамкам. По данным Edited, в 2025 году размеры 3XL и 4XL составляли лишь 2% ассортимента, а теперь исчезли вовсе, тогда как доля XS–L выросла. Испанский Mango также резко сократил число новых моделей от XL до 3XL — с 6,6% до 0,5% за год. Представители H&M не скрывают отказа от размеров 3XL и больше, ссылаясь на отсутствие спроса.

Сокращение затронуло даже магазины, изначально специализировавшиеся на больших размерах: американская сеть Torrid закрыла более 170 точек — почти треть своей сети.

Перемены заметны и в моделинге. Британская плюс-сайз-модель Скай Стэнли рассказала, что за последние сезоны бренды почти не предлагают работу девушкам с её формами: в 2024 году она заключила лишь пару контрактов, а на Неделе моды в Лондоне в 2025-м кастингов для плюс-сайз-моделей не было вовсе. По подсчётам Vogue, 97% образов на 198 показах достались очень худым девушкам, а доля плюс-сайз-моделей составила менее 1%. Стэнли предположила, что значительная часть движения за инклюзивность носила показной характер и от таких установок легко отказаться. Модель Ньоме Николас-Уильямс заявила, что не стала бы худеть ради контракта.

Поворот напрямую связывают с распространением препаратов GLP-1, в частности «Оземпика», имитирующих гормон сытости. Модель Фелисити Хейворд назвала переломным 2023 год, когда в Голливуде начали бурно обсуждать стремительно худеющих звёзд. По данным на июнь 2025 года, такие препараты принимают 18% взрослых американцев против 12% годом ранее, а уровень ожирения в США впервые заметно снизился — с 39,9% до 36,4%. Популярность лекарств добавила работы дизайнерам свадебных платьев: невесты, сбрасывающие вес перед церемонией, рискуют получить слишком большое платье к дате торжества.

В Mintel, впрочем, не склонны переоценивать влияние GLP-1: препараты меняют размеры покупателей, но не отменяют запроса на хорошо сидящую одежду — 69% покупателей хотят больше вариантов размеров и длины. Эксперты советуют брендам не урезать сетку, а делать вещи универсальнее, добавляя скрытые шнурки и другие способы подгонки. Поскольку многие со временем бросают приём препаратов и вес возвращается, нынешнее падение спроса на большие размеры может оказаться временным, а решение массмаркета выглядит недальновидным.

При этом покупатели вынуждены искать одежду на нестандартном рынке, и онлайн-сообщества по перепродаже вещей растут. По подсчётам ThredUp, продажи женской одежды больших размеров в этом году выросли на 17,4% против 6,8% у размеров S и M, а число объявлений о перепродаже за первое полугодие 2026-го увеличилось на 32% год к году. Старший вице-президент ThredUp по маркетингу Кристен Брофи назвала этот сегмент одним из самых быстрорастущих на рынке.

Уважаемые читатели «Царьграда»!

Присоединяйтесь к нам в соцсетях ВКонтакте, Одноклассники, Telegram.

Подписывайтесь на наш канал в Дзене. Там все самое интересное.

Если вам есть чем поделиться с нами, присылайте свои наблюдения, вопросы, новости на электронную почту kuzbas@tsargrad.tv