Минск: чиновница раскрыла формулу работы госструктур с блогерами

В Минске представитель Министерства информации Александра Гончарова, возглавляющая управление электронных СМИ и интернет-ресурсов, поделилась взглядом на то, каким образом государственным структурам следует выстраивать отношения с авторами цифрового контента. Обсуждение состоялось в рамках проекта БЕЛТА «Страна говорит».

По словам Гончаровой, наиболее эффективной моделью становится социально-гражданское партнерство, при котором за блогерами сохраняется свобода творчества.

«Не каждое государственное учреждение или предприятие сегодня стремится сформировать вокруг себя блогерское сообщество. Как мы посмотрели, реализуя тот или иной проект, с блогерами нельзя работать по техническому заданию», — заявила она.

Оптимальный подход, как считает спикер, предполагает, что ведомство обозначает лишь общую тематическую рамку, тогда как конкретное наполнение и подача остаются за автором, который обращается к своей аудитории на привычном для нее языке. «Зачастую это дает очень хороший результат. Мы видим, как наши блогеры освещали тематику 9 Мая или Дня народного единства так, как они хотят, не по какому-то ТЗ, на языке своей аудитории», — пояснила Гончарова.

Представитель ведомства также предостерегла от потребительского отношения к создателям контента. По ее мнению, каждой организации стоит либо целенаправленно растить собственного автора для долгосрочной работы, либо искать форматы взаимовыгодного взаимодействия с уже сложившимся сообществом.

«Каждому необходимо либо взрастить того автора, с которым будет сотрудничество, либо найти каналы коммуникации и взаимовыгодного партнерства с блогерским сообществом», — подчеркнула она.

В завершение Александра Гончарова отметила, что ключевым условием успеха является умеренность: не следует оказывать на авторов чрезмерное давление, навязывая им конкретную тему.

Проект создан за счет средств целевого сбора на производство национального контента.