«Общипанная курица»: почему логотип ЦБ вызвал бурю в соцсетях и что это говорит о нас самих

Вот он, главный «виновник» скандала, который тянется уже не один год - логотип Центробанка РФ.

Достаточно одного взгляда, чтобы понять: перед нами не тот величественный двуглавый орел, что изображен на государственном гербе. Его собрат на эмблеме ЦБ лишен корон, скипетра, державы, а его крылья опущены. Именно эта деталь и породила в народе сравнения с «общипанной курицей».

Реакция интернет-сообщества давно стала народным фольклором. 

Это не орел, а точное отражение моего кошелька,

- пишут в соцсетях.

Правильный логотип. Орел, который не летает, с поникшими крыльями. Все как в экономике,

- отмечает другой пользователь.

Соцсети видят в логотипе не официальный символ, а точное отражение своих чувств к финансовой политике: неопределенность, осторожность, а иногда и упадок.

Мы спросили у арт-директора брендингового агентства, Марии Петровой, что не так с этим логотипом с точки зрения визуальной коммуникации.

- Что касается «поникших крыльев», то в дизайне это создает ощущение статичности, тяжести. Для банка, особенно центрального, чаще выбирают символы, передающие стабильность, уверенность и динамику. Здесь же мы видим скорее оборону и консервацию. Возможно, это и есть неосознанная миссия ЦБ в восприятии людей.

 

История с логотипом ЦБ — это гораздо больше, чем спор о дизайне. Это идеальный пример того, как официальный символ начинает жить собственной жизнью в массовой культуре.

Кто бы сомневался, в логотипе Банка России вместо гордого двуглавого державного орла с крестами - дохлая чернобыльская курочка гриль,

— пишет телеграм-канал "Сыны Монархии".

Фото: Сыны Монархии

Для ЦБ — это исторический, суверенный символ. Для общества — это проекция их тревог, иронии и отношения к экономической политике.

В конечном счете, «общипанная курица» стала народным названием именно потому, что в нем есть доля горькой правды. Люди видят в орле не могущество империи, а уставшую от перипетий экономику, которая вынуждена быть крайне осторожной.

И пока ЦБ продолжает свою консервативную политику, его логотип так и будет для миллионов россиян не просто орлом, а тем самым «звоночком», который точно отражает их финансовые настроения.