В правительстве России одобрили проект об использовании в рекламе образа многодетной семьи
Рекламодатель, заказывающий создание и распространение социальной рекламы с изображением семьи и ребёнка, должен будет показывать благополучную семью как минимум с тремя детьми. Такая норма содержится в законопроекте Федеральной антимонопольной службы (ФАС), который поддержала правительственная комиссия по законопроектной деятельности. Об этом "Ведомостям" рассказали два источника: один, близкий к комиссии, другой – в Белом доме.
Согласно документу, ФАС также предлагает предоставить профильным объединениям и ассоциациям право устанавливать для своих членов обязательное правило использовать в рекламе образ многодетной семьи. Предполагается, что это поможет сформировать у граждан позитивное восприятие такой модели семьи.
Законопроект разработан во исполнение поручений президента Владимира Путина и вице-премьера Дмитрия Григоренко. Поправки планируется внести в статьи 5 и 10 закона "О рекламе". Если инициативу одобрят Госдума, Совет Федерации и президент, новые нормы вступят в силу 1 марта 2027 года.
Как следует из текста документа, изменения направлены на популяризацию традиционных семейных ценностей. Дополнительного финансирования из федерального бюджета для их реализации не потребуется.
В апреле 2026 года Ассоциация коммуникационных агентств России – крупнейшее объединение рекламного рынка – подписала меморандум о продвижении традиционных ценностей на рекламных конкурсах и фестивалях. Об этом сообщалось на сайте ассоциации.
С 2023 по 2025 год доля роликов с тремя и более детьми в российской телерекламе почти удвоилась, писали в июле "Ведомости" со ссылкой на исследование Mediascope. В июле – ноябре 2023 года на такие ролики приходилось 9% совокупного рейтинга рекламы с участием детей. По итогам 2025 года показатель вырос до 20%.
При этом большинство подобных сюжетов связано не с многодетными семьями, а с массовыми детскими сценами – школьными классами, спортивными секциями, праздниками и компаниями друзей. На рекламу с изображением многодетных семей пришлось лишь 5% совокупного рейтинга.