Воронеж стал лидером по тратам на книги среди городов-миллионников

Специалисты Геоплатформы ВТБ изучили обезличенные транзакции держателей карт в российских городах-миллионниках за 2025 год и выяснили, в каких из них книги занимают наибольшую долю среди расходов на культурный досуг. Исследование проводилось в рамках Московской международной книжной ярмарки, участником которой выступает банк.

Для анализа использовались данные о покупках в пяти категориях: книги, театры, кино, экскурсии и музеи. На основе этих сведений был сформирован рейтинг городов, жители которых отдают предпочтение чтению перед другими видами культурного времяпрепровождения.

Первое место занял Воронеж, где на приобретение книг приходится 34% всех трат, связанных с культурой. Следом расположились Самара с показателем 30% и Ростов-на-Дону, у которого зафиксировано 29%. В пятерку также вошли Краснодар и Уфа — 28% и 26% соответственно.

Отдельно аналитики сравнили средний чек в книжном сегменте. Наибольшая сумма за одну покупку отмечена в Москве — 690 рублей. В Ростове-на-Дону этот показатель составил 527 рублей, в Краснодаре — 510 рублей, в Самаре — 502 рубля, а в Нижнем Новгороде — 485 рублей.

Исследование также выявило возрастные особенности покупателей. Самым «молодым» читающим городом-миллионником оказался Волгоград: средний возраст приобретающих книги там составляет 41,6 года. Далее идут Ростов-на-Дону (41,9 года), Краснодар (42,7 года), Казань (43,1 года) и Красноярск (43,3 года). Кроме того, в Волгограде зафиксирована самая высокая доля покупателей моложе 30 лет — 25,6%, тогда как средний показатель по городам-миллионникам находится на уровне около 18%.

Помимо этого, специалисты проанализировали динамику книжных расходов по месяцам 2025 года. Пик трат пришелся на август, когда показатель превысил среднемесячный уровень на 42,7%. В декабре рост составил 27,2%, в сентябре — 17,2%. Наименьшая покупательская активность отмечена в мае и апреле: расходы были ниже среднего на 21% и 18,8% соответственно.