ВТБ открыл корнер с лимитированным мерчем в Москва-Сити

Согласно оценкам опрошенных бренд-стратегов, корнеры с мерчем для банков в настоящее время представляют собой один из наиболее наглядных инструментов построения lifestyle-бренда. Если ранее корпоративная сувенирная продукция воспринималась исключительно как раздаточный материал, то лимитированные коллекции, содержащие отсылки к искусству, литературе или актуальной моде, становятся самостоятельным имиджевым продуктом. Ограниченный тираж, наличие физической точки выдачи в знаковом месте, например, в Москва-Сити, а также привязка к масштабной рекламной кампании формируют эффект дефицита и стимулируют интерес аудитории.

В преддверии ПМЭФ-26 ВТБ запустил онлайн-магазин и открыл корнер с лимитированной коллекцией мерча в башне «Евразия», расположенной в Москва-Сити. Данный проект стал частью новой имиджевой кампании «Классика вдохновляет», стартовавшей в мае 2026 года. Эта кампания связывает вечные ценности русской литературы с позиционированием «ВТБ — это классика».

«В моменты поиска важных решений или масштабных вызовов многие обращаются к классике. Мы видим в ней опору и источник смыслов, что и постарались отразить в дизайне капсулы. Мерч стал логичным продолжением кампании, — пояснили в пресс-службе ВТБ. — Мы более 20 лет поддерживаем культурные инициативы и стремимся не просто финансировать проекты, но и помогать переосмысливать наследие, делая его частью повседневной жизни».