Анастасия Моргунова: 90% русских готовы доплачивать за бренды
Более 90 процентов русских готовы заплатить больше за брендовые изделия, однако повышение цен все же заставляет их искать замену привычным маркам, сообщила сооснователь и директор по продукту бухгалтерии для бизнеса «Мое дело» Анастасия Моргунова в интервью «Ленте.ру».
Специалисты бухгалтерии для бизнеса «Мое дело» провели исследование, опросив 2400 участников из различных регионов России, и выяснили, что большинство русских готовы платить больше за продукцию известных брендов. Однако отмечается, что подорожание товаров влияет на поведение покупателей: лишь 7 процентов не изменили свои покупательские привычки. По данным опроса, 40 процентов ищут скидки и акции или покупают более дешевые аналоги, а 13 процентов — сокращают другие расходы, чтобы продолжать приобретать любимые бренды.
«Потребители не доверяют товарам неизвестных марок. Поэтому в областях, где высок риск ошибки, они предпочитают продукцию известных брендов. Потребители, лояльные к определенной марке, готовы приобретать ее товары даже при условии, что они дороже аналогов. Такой подход способствует повторным продажам и приобретению сопутствующих товаров, что в свою очередь обеспечивает соответствующий рост выручки и её предсказуемость», — пояснила Моргунова.
Исследование также показало, что более половины участников считают приемлемой наценку на бренд в пределах 10–25 процентов. Эксперты утверждают, что люди готовы платить больше за гарантию качества и надежности. Чтобы сохранить верность потребителей, производители начинают выпуск более доступных суббрендов или собственных торговых марок, и покупатели также проявляют к ним доверие, добавила Моргунова.
Недавно стало известно, что французский модный дом Louis Vuitton начал предлагать надувные круги за сумму в сотни тысяч рублей. Этот роскошный аксессуар для плавания стал доступен на сайте люксового бренда.
Ранее мы уже касались темы мошенничества в интернете, где пользователям предлагались якобы бесплатные услуги или товары, которые в итоге оказывались обманом. В статье рассказывается о новой схеме, где мошенники обманным путем предлагают русским бесплатные билеты на мероприятия ко Дню молодёжи. Адвокат Ирина Русина из Омска предупредила о поддельных сайтах, а Антон Немкин отметил, что высокая позиция сайта в поисковой выдаче не всегда является признаком его надёжности.