МТС AdTech прогнозирует рост рекламных бюджетов в 2026 году
Большинство русских маркетологов (80%) предсказывают увеличение затрат на рекламу в 2026 году, причем почти половина из них (49%) планирует повысить бюджеты на 5-20%. Об этом свидетельствуют данные исследования компании МТС AdTech, находящиеся в распоряжении ТАСС.
В исследовании отмечается: "Рост расходов на рекламу в 2026 году ожидают 8 из 10 маркетологов. Почти половина участников опроса (49%) планирует увеличение бюджета от 5% до 20% по сравнению с 2025 годом или в ожидаемом диапазоне инфляции. Еще почти треть (28%) предполагает более агрессивный рост маркетингового бюджета, свыше 20%".
Основными факторами увеличения бюджетов респонденты выделили активное развитие бизнеса (45%), стремление обогнать конкурентов (37%) и влияние инфляции (31%).
При этом рынок ожидает структурных изменений. Согласно опросу, 61% специалистов прогнозируют появление новых отечественных рекламных платформ в 2026 году. Ожидание возвращения или адаптации иностранных платформ выразили 29%. Важными факторами при распределении бюджетов маркетологи назвали наличие качественной аналитики и данных на платформе (31%), а также доступ к целевой аудитории (30%).
Наибольшую склонность к увеличению затрат на рекламу до 20% демонстрируют представители малого бизнеса (49%). Более агрессивное повышение бюджета (свыше 20%) чаще планируют маркетологи среднего (37%) и крупного (35%) бизнеса.
Опрос состоялся в январе 2025 года и охватил 700 маркетологов на территории Российской Федерации. Выборка включала представителей компаний-рекламодателей (70%), сотрудников рекламных агентств (16%) и фрилансеров (14%).
Ранее мы писали о том, что МГТУ им. Баумана планирует увеличить количество бюджетных мест в ближайшие годы. Ректор Михаил Гордин подчеркнул, что это позволит большему числу абитуриентов получить бесплатное образование, при этом значительный акцент будет сделан на поддержку олимпиадников, которым предоставят возможность занять до 12% от общего числа бюджетных мест. Образовательный процесс обойдется без резкого увеличения стоимости.