Brand Analytics выявил, почему молодежь выбирает вузы в 2026 году

Выбор высшего образования молодежью вместо иных путей обучения и карьерного роста, на основе обсуждений в социальных сетях, чаще продиктован факторами, такими как комфортная обстановка и новые знакомства, в отличие от качества учебных программ или развития мышления.

Это выявлено в исследовании Brand Analytics, представленном в распоряжении ТАСС.

В исследовании отмечается:

"Сторонники высшего образования в обсуждениях чаще упоминают не столько качество образовательного процесса, сколько окружающую среду. В качестве доводов приводятся новые знакомства, связи, студенческая жизнь, диплом как "резервный вариант" и возможность последующего изменения траектории. Фразы типа "корочка откроет двери", "первые полезные связи", "нужная тусовка" встречаются чаще, чем упоминания о конкретных знаниях или развитии мышления".

Уточняется, что в течение исследуемого периода такие аргументы звучали заметнее, чем рассуждения о ценности учебных программ.

Исследование основано на анализе пользовательского контента - мнений, рассказов и комментариев, написанных от первого лица. Были изучены более 3 миллиардов русскоязычных публичных сообщений, опубликованных в период с 15 апреля по 15 мая 2026 года.