"Дикое шоу с грязными деньгами". Букмекеры создали футбол по своим правилам. Медиалига – сборище юных лудоманов
Букмекеры успешно растят "под себя" новую аудиторию, чтобы в будущем на ней зарабатывать. Речь о так называемом медиафутболе. Медиалига, главными спонсорами которой являются как раз-таки "конторщики", была образована в России почти четыре года назад. В клубах играют бывшие известные футболисты (а также те, которые смогли достичь уровня максимум Второй лиги чемпионата страны), блогеры, артисты, комики, инфлюенсеры. Содержание команды оценивается в 30–50 миллионов рублей в год, но это не останавливает, например, Басту или Азамата Мусагалиева – президентов соответственно СКА и ФК "10" – от таких внушительных трат.
Чем круче скандал, тем больше хайпа в соцсетях. Эти видео бодро разлетаются по интернету, делая популярными их участников и саму лигу с букмекерским названием. А на выходе мы получаем юных любителей футбола с покалеченными восприятием самой игры, моральными ценностями и культом ставок. Подробности – в материале Царьграда.
Бурунов против Овечкина: Букмекерский шабаш звёзд. Сколько стоит
Главное – не футбол, а контент
Медиафутбол не является профессиональным спортом и не входит в структуру Российского футбольного союза. Организаторы Медиалиги называют своё главное преимущество – открытость. Но здесь она явно конфликтует с воспитанием.
Клубы вешают во время матча на футболистов, запасных игроков, тренеров и судей микрофоны и транслируют все разговоры в прямом эфире на YouTube и VK. Помимо самой игры сомнительного качества, зритель слышит агрессивные крики и отборную ругань, наблюдает за драками, разборками в раздевалках, спорными судейскими решениями и запущенными конфетти из фальшивых купюр в их адрес. Но боссы соревнований уверены: это классное шоу! И людям, особенно молодым, такое нравится – классно же, когда посылают друг друга на видео! Трудно оторваться от такого сочного контента! Цифры это подтверждают: около 185 000 человек смотрели матч онлайн в VK, порядка 270 000 просмотров единовременно в YouTube. С недавнего времени лига показывает игры на стриминговой платформе Twich, там матчи смотрят по 6000–8000 человек.
Молодёжь выбирает публикацию видео вместо статичных фото и смотрит короткие видео. Они чувствительны к визуальному контенту. Поэтому продуктовая коммуникация должна "захватывать" внимание в первые секунды и строиться не на выгоде, а через впечатления,
– цитируют CEO агентства контентного маркетинга Jami Lup Юлию Долгову "Ведомости. Спорт".
Вне матчей клубы также активно погружают аудиторию в свою медиасреду. Челленджи, видеоблоги и собственные реалити-шоу приобретают чуть ли не большее значение, чем место команды в турнирной таблице. Таким образом, создаётся что-то вроде сериала, где зрители проживают жизнь вместе с героями.
Эти цифры заинтересовали букмекеров, которые активно сканируют информационное пространство, чтобы запустить свои щупальца в карманы людей. И Медиалига оказалась для них очень перспективным проектом.
"Алло, это отмывочная?" Паразиты эфира: Организаторы онлайн-казино платят миллиарды блогерам, а те делают из детей лудоманов
Жирные времена закончились
Прежде всего, из-за возможности нативно рекламироваться. Букмекеры также поступают и в профессиональном футболе, отличие в том, что в Медиалиге пока нельзя делать ставки. Они отслеживают переходы по ссылкам, проводят анализ, сколько от того или иного партнёра к ним пришло регистраций, сколько денег на это люди потратили. Плюс в медиафутболе много инфлюенсеров с уже сформированной базой фанатов. Их присутствие делает лигу популярнее, что определённо играет на руку "букам".
Однако с новой порцией налогов, заботливо доставленной им с начала этого года, жирные времена Медиалиги, похоже, закончились. Букмекеры подумывают вовсе выйти из проекта, и организаторы всерьёз обсуждают возможность внедрить ставки на матчи (сейчас они запрещены, так как турнир неофициальный и не входит в систему профессиональных лиг. – Прим. ред). То есть взять и догола раздеть молодую аудиторию, которую они заманивали к себе все четыре года с момента создания под видом прикольного футбола.
Как только поползли слухи о такой возможности, "буки" сразу оживились и посыпались комментарии:
- "Мы получаем огромный имиджевый выхлоп от участия наших команд в турнире. Однако не будем скрывать, что нам было бы интересно посмотреть на результаты ставок на Медиалигу".
- "Возможность делать ставки – хорошо не только для букмекеров, но и для болельщиков: повышает интерес к игре, дает возможность поддержать любимую команду, поболеть за неё".
Эту тропинку, между прочим, аккуратно протоптали несколько лет назад, когда клубы Медиалиги получили возможность участвовать в Кубке России по футболу. И, естественно, "буки" принимали ставки на эти матчи.
Звонок. И вы зомби по-телефону. Пазл, из которого невозможно вырваться. Примеры, о которых нельзя молчать
Что с того?
Медиалига – это квазиспортивное сообщество, существующее за счёт букмекеров. Дикое шоу с наигранными конфликтами и грязными деньгами. Этот так называемый футбол придуман, чтобы с помощью провокационного контента загнать в социальные сети как можно больше молодых людей и познакомить с конторами. Блогеры и инфлюенсеры постят публикации с матчей, зрители погружаются в эту на вид безопасную атмосферу и сами не понимают, как в какой-то момент уже делают ставки. Так медиафутбол завлекает юных парней, которые становятся лудоманами и ломают себе жизнь. А когда до них это дойдёт, будет, к сожалению, слишком поздно.